“超级女声”——普通产品卖出高级价格
  火爆了一个夏天的“超级女声”极度震撼了大众的眼球。作为一档大众娱乐节目和大型选秀活动,超级女声之所以诞生是因为其适销对路,之所以火爆来源于其良好的产品创新营销创新和资源整合能力,而能够如此持久不衰更得益于其富有远见的品牌战略。
  透过这些我们看到了一个最简单的原理:普通产品卖出高级价格。
  说“超级女声”普通,有以下几大原因可以证明:
  第一,选手出身平民化。每个选手以前都是最普通平凡的大众,没有受过专业的训练;
  第二,准入门槛低级化。选手只要填写一张报名表格即可参加评选,没有年龄、学历、长相等限制,几乎没有任何准入门槛;
  第三,选手水平一般化。选手真正的实力和水平与受到的追捧程度几乎是不成比例;
  第四,节目水准粗劣化。“超级女声”主要来源于国外一个相当成功的电视节目“美国偶像”,湖南卫视策划的“超级女声”无论从策划、主持、舞美等方面与“美国偶像”都相差甚远;
  第五,活动底蕴低俗化。娱乐节目讲究雅俗共赏,“超级女声”从海选到总决赛,几乎与雅字沾不上边,更无任何内涵、底蕴可言。
  超女“造神”——普通产品如何卖出高级价格?
  欢呼也好、质疑也好、谩骂也好,湖南卫视的“超级女声”在2005年引起了巨大的关注与追捧,并且收到了巨大的经济效益,这就是它最大的成功之处,可谓“名利双收”,换一种说法,也就是一个普通产品卖了个高级价格。
  那么普通产品如何能卖出高级价格?我们研究“超级女声”的成功之处不乏以下几大原因:
  第一,选手的自信。“超级女声”之所以受民众这么大的追捧,与超女本身的魅力也有极大的关系,超女从海选时的拘谨、紧张,毫无舞台经验到最后决赛时的自如、煽情、极具表现力、舞台感十足,这里面与选手对自己充分的自信是分不开的;
分页: 1 2